小米发布小米15 Ultra和SU7 Ultra，瞄准超高端市场，2025年目标市场份额突破16.8%

高端探索新答卷

四五年前，小米成功锁定了4000至6000元的价格带。如今，小米15 Ultra的问世，再加上另一款新产品的亮相，共同展示了小米过去五年在高端产品研发方面的成就。此举表明，经过长时间的积累，小米正以更为成熟的心态，准备踏入超高端市场，开启新的成长阶段。小米公司高层卢伟冰明确指出，他们打算在接下来的五年里，全面进军6000元以上级别的超高端市场。

对标苹果挑战升级

小米15 Ultra的推出，意味着小米正式对iPhone 16 Pro Max展开了全面竞争。这一举措是小米迈向高端市场战略中的重要步骤。业界普遍看法是，这次发布会不仅展示了新产品，更是小米进军高端市场的关键一步。小米全面与对手进行对标竞争，目标是想在超高端市场占有一席之地，并努力实现超越。

高端形象逐步转变

2022年，小米发布了小米12S Ultra等系列高端机型，这一举动标志着其品牌形象的重大转变。与徕卡品牌的合作，为用户带来了非凡的拍照体验，同时也彰显了小米在产品质量和技术创新上的雄厚实力。2024年，小米14系列在影像技术方面有了新提升。其首销5分钟内，销量便超越小米13系列首销总量六倍。首销期间，销量突破百万大关，这充分表明了市场对高端产品的青睐。

高端化认知深入

雷军指出，自2020年开始，小米在高端市场领域探索前行，对这一领域的认识越发深入。小米15 Ultra将高端化推向了新的高度，实现了从硬件参数的领先到用户体验至上的转变。这说明小米不再只关注硬件配置，更注重消费者的使用体验和感受。

AI与硬件深度融合

发布会上，小米推出的新系列产品普遍应用了人工智能技术。2023年，小米在手机上首次使用了13亿参数的大模型，部分使用场景的表现已经能够和云端的大模型相提并论。2024年伊始，小米在技术领域有了显著的提升。5月份，MiLM模型顺利通过了审核，并且已经应用于多款产品中。11月，模型成功升级至第二版本。这次升级构建了模型矩阵，这使得AI在业务领域的应用能力得到了全面提升。

定价体系与技术平权

天风证券的研报指出，小米的定价模式在手机和汽车领域经过验证，未来可能在AIOT领域推广类似做法。Ultra产品线有望助力研发，推动核心技术向其他产品扩散，使更多产品能共享高端技术的研发成果。

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