时装品牌玩时尚找合作造话题成法则，看DIESEL与小吃店独特合作

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时尚圈竞争十分激烈，众多时装品牌纷纷采取跨界合作、明星代言等手段来提升知名度。意大利品牌Diesel在此领域动作不断，为业界贡献了多个成功的范例。

品牌之源与理念

1978年，Renzo Rosso创建了Diesel品牌，其业务涵盖了服装、箱包、家居等多个领域。Renzo Rosso在意大利的服装厂工作过很长时间，对这一行业有着深刻的认识。品牌名“Diesel”原指“柴油”，罗索希望它能够成为时尚服饰的替代品。他倡导的品牌理念是充满激情、展现个性以及自我表达。这些理念为Diesel品牌的未来发展奠定了独特的风格基础。

跨界合作新玩法

Diesel此次独具匠心，携手德国柏林知名的街头烤肉店Mustafa’s Gemüse Kebap，推出了限量版的胶囊合作系列。通常人们认为，时尚品牌会与时尚界或奢侈品品牌联手，但Diesel却选择了不同寻常的道路。这次合作颇具讽刺色彩，引发了众多讨论。过去Diesel并不十分活跃，而现在这一举措有望让它成为时尚界的焦点。

合作打响知名度

Supreme通过与路易威登的合作赢得了声望，成为了奢侈品品牌钟爱的时尚品牌。过去，Diesel或许并未常受到消费者的关注，但这次与烤肉店的跨界合作或许能扭转这一状况。消费者通常对新颖的合作充满好奇心，Diesel与烤肉小店联手的作品，能否得到消费者的认可并受到购买，这一点非常值得关注。

明星代言新尝试

Diesel公司邀请了李宇春担任其全球品牌代言人，这一举措标志着其经营策略的重大转变。Diesel的创意总监将品牌与“独立”、“自信”等特质相联系，而李宇春的个性中恰好蕴含着这种自我与不羁的时尚态度和人生观。她的形象，既敢于颠覆传统，又坚持己见，与Diesel的品牌理念不谋而合。这还是Diesel首次邀请明星担任其全球代言人。

品牌形象契合

Gucci和Alexander Wang等知名品牌与李宇春合作打造演唱会服装，众多设计师也对她有好感，这充分显示了李宇春在时尚界的强大影响力。Diesel选择她作为代言人，看中的是她与品牌形象的高度匹配。明星能将粉丝转化为品牌粉丝，李宇春的粉丝众多且忠诚度极高，或许能为Diesel带来更多关注和销量。

商业版图新扩张

12月20日，Diesel的母公司Only The Brave对外公布，成功收购了意大利米兰的成衣品牌Marni的大部分股份。Renzo Rosso不仅一手创办了Diesel，还通过收购Staff International https://www.heartsys.cn，涉足多个品牌的服装生产和销售领域，其商业帝国持续扩大。此次对Marni的收购将使Diesel的母公司其在时尚领域的势力范围得到显著拓宽。

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