vivo推出子品牌iQOO布局细分市场 国内四大手机厂商全部成立子品牌战略

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手机赛道现新子牌

2月12日，vivo在其官方微博及微信公众号上公布，将推出新的子品牌iQOO。这样一来，我国四大手机制造商均已拥有了自己的子品牌。iQOO的微博认证主体为维沃移动通信有限公司，与vivo官方账号一致。不过，vivo尚未透露关于iQOO的详细信息。这个新品牌的诞生，让人对它在手机市场可能带来的变革充满期待。

之前在国内手机行业，小米旗下有红米系列，OPPO则有一加等子品牌。vivo近期推出了iQOO，这标志着其正式进入子品牌领域。至于未来的发展，情况尚不明朗，充满变数。

iQOO前世有渊源

iQOO最初是以vivo手机内置功能的形式被引入的。在vivo X系列手机中，曾设有iQOO工厂的测试模式。这一点显示了iQOO与vivo之间存在一定的历史联系，并非突然出现。尽管那时它仅是一个测试模式，但这也为iQOO日后成为独立子品牌奠定了基础。

手机行业里，像这样从内置功能逐步演变成为独立子品牌的例子并不常见。这究竟是纯属偶然的机遇所造就，还是vivo早已精心策划的战略部署，这一点需要我们深入研究和探讨。

业内猜测定位多

业界对iQOO的市场定位众说纷纭。一部分人认为它可能进军高端市场，因为高端机型在市场上确实存在需求。目前，高端智能手机市场还有很大的发展空间，许多领先厂商都有涉足的打算。同时，也有人预测iQOO可能会专注于海外市场，试图扩大其国际影响力。此外，还有观点指出游戏市场可能是其目标，随着游戏手机的兴起，这一细分市场正变得越来越热门。

不同的定位判断将左右iQOO在产品开发和市场推广上的决策。其最终选择的路径，将直接决定公司未来的发展走向。

vivo原有模式回顾

近期，vivo凭借其强劲的广告推广和广泛的线下销售网络，在二三四线城市中占据了较高的市场份额。他们无处不在的广告和遍布各处的门店，使得vivo品牌深入人心。以校园周边和繁华的商业街区为例，vivo的店面随处可见。

然而，这种模式在一线市场的拓展方面显得不够强劲。一线城市的消费者更倾向于追求科技感和独特性，传统的营销与销售方式难以完全迎合他们的期望。因此，vivo也在积极寻求变革。

曾推新品做尝试

2018年6月，vivo发布了NEX系列，专注于科技领域，主打高端市场。NEX搭载升降摄像头等前沿技术，令人耳目一新。该产品力求改变vivo过往印象，向消费者展示其在科技创新上的能力。

尽管NEX是vivo旗下的一款产品，但在设计理念和市场推广方面，它与vivo的联系相当紧密。由于品牌形象根深蒂固，NEX在短期内难以在一线城市消费者中赢得全面认可。

子牌意义与展望

vivo新推出了iQOO系列，这一举措是公司发展战略的一部分。公司内部对其抱有厚望，希望它能弥补线上销售渠道的不足，因为线上销售在智能手机领域扮演着关键角色。此外 https://www.asy2020.cn，iQOO还旨在提升一线城市的市场竞争力，改变消费者对vivo品牌的传统看法，吸引更多用户。然而，当前手机市场整体出货量有所下降，2019年整个行业形势也不太理想。

细分市场是必走之路，iQOO若能锁定目标消费群体，便有机会压缩中小手机品牌的生存空间。实现理想的效果固然不易，但即便效果稍逊，也能对销量增长有所助益。然而，在众多竞争者中，iQOO能否成功脱颖而出，还是一个未知数。

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